天天，大家得到的商品和服务都会把大家淹没在愈加复杂的技术之中，而大家真的期望的是在设计、形式和功能方面的返璞归真，是回归基本原因的极简主义。
大家常见把技术视为救世主，觉得它能让大家的生活变得更容易、更快乐，而且更有意义，在这种环境下主张简洁定义听起来好像有违正统。
确实这样。
但同时，技术的突飞猛进也产生了很多数据，制造出了有上千种功能的智能手机，还带来了任何智能生物终其一生都用不完的应用软件。
就运算和数据传输能力而言，大家用的很多数字设施都比以往更为强大。
轿车已经达成了自动驾驶，心率监测设施可以穿在身上，衣服上还能安装传感器。
这类东西变得太复杂了，搞得大家简直想干脆把它们关掉。
大家期望以简单而且易于理解的方法来享受科技带来的果实，无论是下载电影还是晚上订外卖。
大家没办法让复杂的技术停止前进事实上，大家喜欢这种复杂性带来的益处。
但作为设计师，大家意识到已经到了把这种复杂性完全隐匿起来，让它不为人所见的时候了。
很多做到了这一点的公司都变得家喻户晓，譬如互联网视频提供商Netflix和汽车出租网站Zipcar。
Snapchat也是这样，这个应用程序正处于高速增长状况。
它能让用户发给其他人的照片在几秒钟后神奇地消失。
目前，大家天天通过Snapchat上传的照片最多高达两亿张。
也就是说，作为短信界的新生力量，Snapchat正以创纪录的速度在这个服务范围向Facebook发起挑战。
大伙还记得Facebook吗?我那个正在大学的女儿近期告诉我，Facebook已经是明日黄花，Snapchat则非常酷。
缘由就是Snapchat在大家之间打造起了短暂、几乎是转瞬即逝的联系方法。
它不只独特，而且简单。
它的工作原理并非那样重点，重点问题在于它为什么这样的成功。
风险投资公司IVP觉得，Snapchat在这个信息超载的年代罕见地叫人感到开心，同时急于进行消费。
每一个人都曾由于某种商品用起来过于复杂而遭遇挫折。
今天，大家所面对的不光是某种商品，还有围绕这类商品的多种关系和途径所形成的生态环境。
这类让状况变得愈加复杂，也是商品需要简化的另一个缘由。
看一看Nest Labs生产的Nest恒温器吧，它简单易用，叫人感觉舒心。
通过外观(亚光面处置)和功能(数字显示、Wi-Fi连接)，它把普通的恒温器变得极为简洁和时髦，成为家庭应具备的智能设施。
目前，这样之多的商品，譬如照相机、电视机和电话，都变成了扁平的黑色长方体。
而在我的公司Frog Design，工业设计师们正为创造出简洁、优雅且美观的东西而竭尽全力。
为了给这类长方体灌输个性，这类设计师需要深入挖掘，从细微之处让这类商品具备各不相同的特点。
举例来讲，大家为音响设施制造商Definitive Technology设计了便携式扬声器Sound Cylinder。
它尺寸纤巧，呈独特的圆柱形，而且能作为任何一种平板电脑的支架，从而改变了蓝牙扬声器的典型样式。
对我来讲，Sound Cylinder(cylinder即柱形译注)这个简单的名字就说明了所有。
我所详细介绍的商品和服务都在让人开心的新技术、简洁的设计、互动和客户体验之间达到了最好平衡状况。
现在的市场充斥着竞相争夺眼球的商品和服务，这一点对期望引起买家关注的公司来讲变得越发要紧。
要做到这一点，大家永远也不应忘记要用好的形式、功能和外观这类基本元素把伟大的技术包装起来。
就是这么简单。