给你的业务下一个真的的概念是展开你的营销推广策略的重点性第一步。
从过往的一系列成功案例中，大家一直在剖析怎么样打造起一个强力的品牌体验，以便激起买家忠诚度弄了解知名品牌的推广原则，那些小公司就能效仿他们的成功模式。
但，在为你的买家打造一个独有些品牌体验之前，你还需要有一些奠基性的起步动作你需要想好你要构建什么样的品牌。
为了引导大家的营销推广策略，大家需要对大家的业务种类做一个精心准确的表述，大家服务于什么种类的顾客，大家如何为他们提供服务。
大家要概念好大家会以什么为立足点，大家会以哪类型型的商品和服务来迎合买家对大家的期待。
这，就是 品牌化过程的第一步骤了。
概念你的品牌乍一看是非常简单的事，但这其实需要深刻的研究检讨，不动摇的决心，还有数据信息的全方位搜集。
打个比方，如果某个人想要涉入律师业务。
那样，他的品牌比较容易初步概念一个法律执业职员，对吗?但，假如想要针对他的历程塑造一个品牌，身为一个律师，在进行推广之前，他需要明确界定好自己会偏重哪一类的法律业务，他针对的是哪一类的顾客。
这也就意味着，他需要考虑自己计划涉足世界上什么区域，什么范围的法律，计划提供何类型型的专业性服务。
在概念你的品牌的时候，要尽量明确地表述你的品牌和业务特点，如此，你就能规划出一个特点性的品牌体验来跟它配套。
以下是可以帮助到你的三个要素步骤：
1. 罗列出你的优势。
罗列出你特别善于什么，与当你的顾客想到你的品牌的时候，你期望他们第一时间联想到什么。
你的与众不同的专长会构成你的品牌概念的基础。
2. 你的顾客需要什么?从你罗列出的专长中，挑选出你的顾客特别需要的那些。
想了解你做的什么事会是叫你的顾客变成回头客的原因。
你需要依据你有能力满足的那些需要来概念你的品牌。
3. 专注于特点化。
重点是，你的品牌需要跟买家可选的其他相同种类商品有所区别。
当然，你独有些品牌体验才是最后令你独树一帜的重点，不过，独具特点不同凡俗的属性也会是一个令你与众不同的起始。
你的目的，就是要比你的角逐对手更有特点，更出色。
让大家回顾一下律师的例子。
一个概念好的律师不会只是一个法律执业的律师。
假如他还期望他的顾客把他的业务看做一个品牌性的服务，他的专业性质就需要更具体、更明确。
所以与其把自己称作执业律师，他或许更想把他的品牌概念为坐落于加利福利亚州的，富有同情心的家庭法专业律师，致力于为那些在生活的艰难时刻里需要帮助的女人们服务。
注意到了品牌概念中的明确性了吗?一方面，要尽量的详细明晰，其次，你也应该注意，不可以矫枉过正地把你的业务局限在一个束缚性过强的死板的品牌概念当中。
好譬如说，假如一个美容美发店把自己概念为女人的短发修剪，就会把很多的其他种类的客户拒之门外像是想要修剪其它发型的，想要美发或者拉直或者上色的，又或者是儿童或者男士客户，都将白白流失。
假如那种程度的明确专业化是切实必要的，由于你已经瞄准好了一个强大的潜在市场，那样，你就要有意识地去做到那种程度。
我见过不少只专注于卷发或者烫发的美发沙龙。
只须业务经营时间够长，它们就大概成为概念好的成功的品牌。
只不过，应该注意不可以把品牌概念得太过严苛，由于这会堵死你将来的业务提高空间。
诀窍就是平衡好特点化、专业化、个性化和业务的扩展空间。
概念你的品牌时，必须要确保伴随时间的推移，这个概念所描述出的业务种类依旧有着增长营业额的空间。
笔者 吉米约瑟夫(Jim Joseph)是医药公司WPP Group PLC.的下属通信代理公司Cohn Wolfe(以纽约为总部)的北美总裁，也是The Experience Effect (AMACOM, 2010)与The Experience Effect for Small Business (Happy about, 2012)的著作人。
约瑟夫同时还在纽约大学教会推广课。
他的博客地址 jimjosephexp.blogspot.