广告成效有狭义和广义之分。
狭义的广告成效是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进商品销售的增加程度，也就是广告带来的销售成效。
广义的广告成效则是指广告活动目的的达成程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包含广告的经济效益，心理效益和社会效益。
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关注成效、指导投放、节省本钱、优化效益推广方案策略的管理广告流量统计知道访客兴趣、行为百度竞价推广的辅助优化业务目的的转化监控推广媒介对比优选1、85%的广告没人看绰号因特点而比名字记忆率高8倍Quester视角：断臂珊瑚虫范特西，善用这类词语，能叫你的作品有年代的烙印。
Intel给每款芯片都搞一个绰号，也是为了市场的推广效应。
以上三点，第一点应该由广告公司和顾客一同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，假如你是策划职员，你应该着重在第一点，假如你是设计职员，应该着重第二点，假如你是媒体开发职员，你应该看重第三点。
2、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力解析：也就是说，标题和内文的阅读效力是5:1。
显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。
Quester视角：再从另外一个角度来讲，你是设计职员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量?这个调查结果是一个非常不错的参考。
当然，在标题里怎么说，是下一个问题。
3、假如在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费解析：缘由和上面一样。
这里只不过说你的标题应该是什么内容，应该包含什么(根据以往的广告经验，他们建议将品牌名字或主题内容的名字嵌入到标题中去，譬如：人头马一开，好事自然来。
等等。
但并不是所有都是这么教条)，与怎么样吸引注意(传统的3B原则，婴儿、美女、野兽)。
Quester视角：人头马一开，好事自然来是黄霑的广告金句。
黄霑写过一本关于广告的小册子，感兴趣的人应该找来读读。
标题怎么说，绝不是上述3B原则如此的使用方法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。
文字的吸引艺术，是另外的方法。
4、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍Quester视角：这是内容与空白的比率关系，非常难做到的平衡。
大家试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常见的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。
相信这个的注目率应该是非常低的规范，大家假定值为1。
但经过测试，即使是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没太大变化。
甚至达到2倍行空，也不会有哪些改变。
这说明，这个空白是指的集中空白地区而不是平均分布的方法。
那样，也就是说，画面需要空出一半的空白地方来，才能达到原来成效的1.7倍注目率。
(其实假如所有广告都空出一半来，一定都会让人看到的，不是由于内容，而是由于奇怪)那样如此空出一半来，就要经受考验了，顾客的同意能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的商品，越不值得如此做)? 5、数字100元比一百元更打动人心25%，由于它接近实质Quester视角：接近实质的说法比较牵强。
应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，无阅读直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。
(根据中国国家文字标准，但凡能在文字中用阿拉伯数字的，尽可能要用阿拉伯数字而不是中文数字，也是数字说话原则，便捷速读)6、彩色广告是黑白广告的5倍解析：一个好的原因去说服顾客做彩色的广告，假如价格不是5倍的话。
Quester视角：假如在彩色丛林中忽然跃出一只黑白斑纹的斑马，是否同样会吸引你的目光呢?因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式怎么样。
7、广告语8|12个字最容易记忆Quester视角：这就是大家常说的口号了。
有时口号和标题是一体的。
是不是便于记忆，还看押韵与否美特斯邦威，不走一般路一个非常不错的例子。
(音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，很难上口)8、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1Quester视角：仿佛大伙都非常讨厌啰嗦，但引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探种类的小小说，会有不少帮助的。
再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说有什么区别是什么?是结构。
古典小说一般应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。
这类都说明，目前的读者需要把开心点提前，想想目前的电影结构，譬如少数派报告的开场抓暗杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不可以吸引你的电影会叫你睡着，广告给你的时间就更短!9、看广告图象比看广告标题的人数多20%Quester视角：反过来讲就是：你的图像不可以吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2:1注意你的侧重程度。
目前还有一些大厂家的广告偏重于图像，广告语非常小，但有点睛的解释说明成分。
不太鼓励学习如此的广告模式，由于：不到肯定的程度，你没能力获得(或创造)完美体现内容的画面。
10、普通人类的心智不可以同时与七个以上的单位交际Quester视角：这个规则非常早就出现了。
也就是说，假如同一版面中有七个广告，你应该是最早被看到的那个(比较难，一般大家都不可以精准预见周围是什么广告)。
再者，广告中的讲解要素也不可以超越7个。
冥冥中自有天定，大七之数，很难超越。
十1、图画比语言的力量强16倍Quester视角：大家以往说：一图胜千文，这就是实证。
假如你掌握了用图画来讲话的办法，你会受益终生。
假如你说要我对你说如何训练如此的能力，我建议你去学着画四格，假如你功力到了的话，你在四格中的重点那幅，就能成为你的广告画面。
十2、看报纸广告的顺序是图象|标题|正文Quester视角：这是一个新的考虑方向，它目前会干扰到大家来重新安排广告画面：以往大家一直把标题放在最前面，目前看来，从开心点和视觉步骤考虑，都要重新调整。
十3、看报纸广告左侧比右侧的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%Quester视角：这个数据可能值得怀疑，从大家自己统计的中文广告在报刊上的状况来看，应该是右边，上半版的地方是最好地方。
十4、受众对电视广告保持注意状况的时间是5秒，而前两秒注意力最强Quester视角：心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。
声音在电视广告中的地方举足轻重。
嗅觉味觉触觉目前还没出目前多媒体电视广告中，但不少迹象显示，不久的几年中，这类东西会带领大家体验真正多感触的多媒体世界。
十5、看三角形比看正方形的人数多2倍Quester视角：推而广之，事实上是不规则形状比规则形状更容易叫人注意。
这是视觉的知识，是视觉心理中的寻边现象。
同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提升。
(在数码图像的理解中可以理解为：扫描线在X，Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力)十6、打破常规的表现广告注目率增倍Quester视角：这有个度的问题。
之前有句话总结的非常不错：出人预料，情理之中。
假如你弄得即不在乎料之内，也不通情理，这个表现方法就非常成问题。
这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。
十7、绰号因特点而比名字记忆率高8倍解析：怎么样挤进那15%的成功广告中去，吸引了读者就是成功了一半。
Quester视角：反过来讲，只有不到1/5的广告能吸引人。
广告的失败缘由非常复杂，依据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是不对的;31%是由于广告代理企业的创意失败了;83%是什么原因在于广告媒介的选择可能是不对的。
按产生成效的时间关系从广告活动的总体过程来看，SEO广告成效可分为事前成效、事中成效与事后成效。
与此相对应，广告成效测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。
(1)事前测定。
除去市场调查中所包含的产品剖析、行情分析、买家剖析以外，还可能需要探讨买家的心理与动机，与设法测验信息在传播过程中可能发生些什么用途，以找出创作渠道，选出最适合的信息。
(2)事中测定。
事中测定是广告进行中的成效评估，主要目的在于设法使广告方案与战术可以依预定计划实行，而不至于脱离轨道，并予与时修正。
(3)事后测定。
事后测定是广告活动进行后的成效评估，重点在于剖析和评定成效，以供管理者下一步决策和计划参考。