前阵子，不少深圳的小伙伴跟我透露，自己朋友圈被一大波餐厅给刷了屏。
百无聊赖之际，大家总会由于朋友圈里刷到各式各样的餐厅广告而暗自窃喜。
哪个哪个哪个家又有优惠打折了，哪个哪个哪个家又开新店了，哪个哪个哪个家又上新产品了......这就像一个个福音，巧不巧的刚好砸向上班时生活无望的大家。
但这次朋友圈集体事件跟之前不同。
除去像肯德基、必胜客、西贝如此的知名品牌，这里更多了几分大家熟知的面孔。
譬如大家外出拐弯就看得见的隔壁饭店，或者地铁口你常去买的那家煎饼摊。
以往大家刷到的广告是如此的目前，也有如此的为什么餐饮企业频频在朋友圈现身？任何广告的初衷都脱不开三个原因，对的时间、对的形式、对的人，三者相加=好的广告成效。
只有三者匹配且重叠，企业想传达的信息才能真的做到有价值。
其中，对的时间和对的人更多是要依托于平台本身，而对的形式，则需要靠平台和广告主合力一同完成。
让广告揭秘给指定地域范围内的用户，是直击中小餐饮企业心窝的原因，也是微信朋友圈当地推广广告的定向能力之一。
借用云数据能力，当地推广广告可以帮助企业将广告投放在指定商圈范围内，或自概念的一个或多个点，辐射周围 500-5000 米的范围内的用户。
相比于匆匆走过时的一瞥，近距离的广告投放无疑加大了用户本身与广告的关联性，以促进到店消费的可能，降低流量的浪费。
江宁胡桃里音乐餐厅就是借助这种精确定向的功能，向南京江宁苏尧广场周围各行各业的白领人群投放了我们的当地推广广告，在年底各种各样的聚会节近日，吸引最精确的用户到店。
同样借助这项功能，好色派沙拉绕过了企业们疯狂一同抢夺的白领人群和商圈附近的逛街人士，将人群投放到了店铺 3km 以外的深圳大学；王品台塑牛排则是在选中了全国所有店铺周围的民政局周围，作为自己七夕情人节的目的投放人群。
想让哪个来，就投给哪个除去用户地点信息，精确的人群投放，是企业们看好的另外一点。
年龄、性别、兴趣喜好......广告主可以借用微信广告的云数据能力，依据这类标签来选择更精确的目的用户，以此筛选出最大概到店消费的人群，继而进行P2P的个性化投放形式。
西少爷肉夹馍便是依托于这项标签定向能力，收成了接近 30 万的揭秘量。
相比于过去印 5 万份传单不了解最后都流浪何方，此次将目的受众锁定在 18-40 岁高中以上学历、用 3/4G 移动互联网或 WIFI 的人群，这种标签的具象与叠加能力帮助企业进行了更有效的信息触达。
具象标签帮助企业更好锁定人群这两点，都是中小餐饮企业在对的时间找到对的人的重点，它向大家充分讲解了精确一词的意思。
当然，不可忽视的还有微信平台本身的特殊性，与正在发生改变的用户接收信息的行为习惯。
长沙异海里年轻人海货餐吧的品牌经理对于朋友圈广告投放的选择如此描述：微信的用法人数多，朋友圈就是生活，在朋友圈里出现广告，用户的同意度更高，也更自然。
在这里，广告主的身份不再是过去霸占你双眼和耳朵的强盗，而是平易近人的老友，它向你展示自己近期的生活，你也可以尽情与它评论互动。
那些容易让人忽视的小心计一条出色的朋友圈广告不止得益于依托平台本身，走心的内容也同样要紧，这也正是大家刚刚所说的对的形式，它将直接决定着用户的打开意愿和后续动作。
把图片放到第一个来讲，是由于它跟实际转化的比例有着最为直接的关系。
奈雪的茶和天台上见烧烤同样都在图片上下足了功夫，不一样的是，奈雪的茶更侧重于对食物本身的突出，而天台上见侧重的是温馨放松的实体门店环境。
食物或者环境，能抓人就好其衡量的维度主要有两个，一个是推广目的，一个是品牌调性。
奈雪的茶本次投放朋友圈广告的主要目的，是中秋节月饼礼盒的线上发售，因此给月饼来个特写就更容易达成一清二楚的成效。
而天台上见投放的主要目的在于吸引客户到店，因此它在外层推广页上选择了合适狐朋狗友喝酒聊天的天台场景，而内层推广页更多的商品特写，是为了进一步激起用户的到店欲望。
文案的提炼总是也能起到点睛成效，不了解是刻意而为还是巧合，天台上见文案里隐藏的小心计被我发现了。
仔细看它的三句文案及 logo 、图片文字和定位，天台上见这 4 个字居然重复出现了 5 遍！强化品牌认知这一手，应该没人比它更强。
再加上大元贝、大生蚝、挥泪五折如此比普通促销活动更拥有反差感的文字描述，这家店本次的促销活动获得了门店周围不少人的高度注意， 1100 元的广告预算总共收成了 14500 次揭秘。
没卡券的朋友圈广告不是好广告仅有揭秘还不够，从有兴趣到进店，卡券的设置起到了起承转合有哪些用途，不管对于刺激新客还是激活老客来讲，天台上见都非常不错的控制了这一步伐。
点开详情介绍页的 H5 页面，一张精美的图片加上一段简短文字介绍，紧接着就是一张良心现熬八珍酸梅汤的折扣券叫你领取，消磨你一点点耐心，紧接着就是一个甜枣，一点不叫你等。
透露几组数字，我想它们可以非常不错的讲解文章开头：从上线到目前，奈雪的茶 198 元/张的月饼券就总共卖出 24 份，收入 4752 元， 1800 元的总投入仅一周的时间就达到 2.64 倍的 投资回报率 （ROI）；奈雪的茶总共投入 1800 元，收成了 17000 次的揭秘成效，拿着这笔钱去印传单，也不过 9000-12000 份而已，更何况流失的比率还不低；Fun noodle bar 的套餐上线仅仅 5 小时就全部售罄......为何朋友圈会被一大波餐厅刷屏？不论从什么角度看，我想它都不无道理。
